供给侧改革促产品创新 卫浴品牌注意形成品牌效应

11月19日，2016消费经济学会年会顺利召开，＊＊＊＊委员、政协经济委员会委员贾康就供给侧改革、消费用户体验升级等问题表达了自己的看法，供需互动是一个基本的动力机制，需求是原生动力，消费是最终的目的和归宿，让消费合乎意愿，那么合乎意愿的程度提高，就能够使用户体验升级。近几年，智能卫浴风行，利用科技打造智慧生活已成为行业趋势，在这种趋势之下，卫浴行业如何利用供给侧改革创新产品，引领消费潮流是众多企业需要深思的问题；消费需要“公信力”，卫浴企业要善于打造品牌的公信力，让消费者信任品牌产品，如此才能促进消费，引导行业发展。

供给侧改革是创新之源 成功创新的产品可引领全球消费潮流

在经济发展中，实际上供给侧是创新之源。在供给品性价比提升的后面，经济学分析可以证明，它会提高边际消费倾向，比如今年中国财税改革中的营改增做到了全覆盖，而营改增会促进专业化细分，公平竞争中的专业化细分又会促进产品与服务的升级换代，它就会带来性价比的提高。假设其他各种相关参数不变，消费就会得到扩大。边际消费倾向的提高，实际上对应的就是“扩大内需”。贾康认为是产品服务供给有效性和制度供给有效性的提高，从供给侧带来了使消费提升和扩大的效应。

这几年，信息化时代一些供给侧成功创新的产品如何引领全球的消费潮流。乔布斯主导的苹果产品，比如苹果智能手机，问世之后使消费者普遍感觉眼前一亮，欣然拿出自己钱包里的有效支付能力去购买的时候，带来的市场效应不叫一呼百应，是一呼万应，一呼亿应，迅速风靡全球。那边刚刚宣布了一款产品，没过两天可以在我们中国首都繁华商业区北京西单大悦商城的苹果旗舰店，看到消费者排成长队在那儿热购，到了夜晚这个店也不能关门。它所带来的由供给侧成功创新而实际上引领和创造需求、满足消费者用户体验升级的这种效应，得到了新技术革命时代种种因素的配合，体现了前所未有的影响力，实际上对于民众带来了福祉的增进。

苹果之所以能够一呼亿应风靡全球，靠的不只是其优质的让消费者眼前一亮的产品，更是其品牌自一开始就打造的品牌力量，这种力量足以让消费者信服产品，由此带来巨大的行业影响力。于卫浴行业何尝不是如此呢?国产卫浴行业不能光“跟风”国外设计，而是应该充分把握当下供给侧改革的时机去创新产品，在用户体验的基础上将产品创新，满足消费者需求，逐渐建立起自身品牌力量，提高品牌影响力。

国产马桶品牌缺乏公信力 卫浴企业发展之际要注意形成品牌效应

此外还有反面的例子，大家都讨论的马桶盖，是中国人富起来了，钱包鼓了，当中日关系稍微缓和一点儿以后，大量中国游客涌到日本去观光旅游，顺便几乎不约而同出手把日本的马桶盖买回来。开始认为这种购买现象肯定是表明中国国内这种产品生产的技术和工艺水平不够格，所以才会出现跑到国外去购买的情况。后来发现不对了，买回的马桶盖原产地是咱们杭州附近，是中国本土的厂商按照人家的定单提供的中国本土制造的产品，说明中国的供给侧，并不缺少人民群众家庭卫生洁具升级换代的马桶盖所需要的生产技术供给、制造工艺供给，缺的是什么呢?缺的是，中国国内市场制度环境的供给为什么不能形成一种品牌效应？

智能卫浴的快速发展，卫浴行业劣质产品的充斥，同质化产品的风行，诸多原因导致卫浴品牌在市场之中缺乏一定的公信力，在供给侧改革促进产品创新的时代，卫浴行业要注意把握时机，发展时注意形成品牌效应，打出卫浴品牌，推动国产卫浴的发展。