中华卫浴网讯 今年,可谓是陶瓷卫浴企业展会元年,从国际平台到国内展厅,都留下了不可磨灭的印象。从国内首屈一指的上海厨卫展的争相绽放,到上海建博会的百家争鸣,更是远赴博洛尼亚一展风姿。不仅如此,陶卫行业也是面临诸多挑战,但绝对不轻言后退。那么,2016年陶瓷卫浴行业都有哪些关键词呢?
关键词一:延迟点火
每年的正月十五元宵节都是各产区陶企生产线点火复产的重要时间节点,在市场相对火爆的时候,大部分陶企在正月十五就已经是一派热火朝天的生产与出货场景,而在市场相对低迷的时候,大部分企业则会选择推迟点火。
2016年春节之后,受到上一年度陶企库存高、环保改造、终端销售疲软、新品调试等多方因素影响,在山东淄博、江西高安、四川夹江、河南等主要建陶产区,除了少数企业正常点火开工外,大部分陶企都不同程度地推迟了生产线点火复工时间。
据调查统计,2016年全国各产区陶企大部分在2月21日(正月十五)后点火开工,相比往年延迟近一星期时间。并且为了应对疲软的市场环境,陶企更注重加大营销力度、团队建设力度、新品推广力度和强化品牌建设。
关键词二:海外建厂
2016开年,广东唯美集团在美国田纳西州Lebanon市投入1.5亿美元建设工厂的消息传开后,迅速引起行业关注。这是该公司在美国的第一家工厂,预计将于2016年尾投入使用,届时将会给当地带来220个工作岗位。
无独有偶。今年2月25日,科达洁能也发布公告称,科达与在非洲拥有3000多个销售网点的瓷砖贸易商广州森大贸易有限公司签订了《关于合资在非洲兴建建筑陶瓷生产企业的合作协议》。双方就合资在非洲肯尼亚、加纳和坦桑尼亚三国分别兴建一家建筑陶瓷生产企业达成合作协议。同时,在非洲投资建厂的协议达成之后,科达目前正积极与俄罗斯、土耳其等发达国家洽谈投资设厂的项目。
近些年来,国内市场逐步高度饱和,市场竞争愈加激烈,发展空间日趋缩小,为此2016年陶瓷企业纷纷将目光转向国际市场,拓宽销售渠道,与此同时,更多的企业开始考虑去国外建厂,开启生产与销售的全球化布局。
事实上,最近几年,“走出国门办陶瓷厂”的风潮越来越火热,来自广东、福建、山东、温州等地的陶瓷老板,先后在美国、尼日利亚、埃塞俄比亚、加纳、坦桑尼亚、乌兹别克斯坦等多个国家投资建陶瓷厂。对比国内,在国外建厂具有综合生产成本低、消费潜力巨大等诸多优势,但经营风险也相对较大。
关键词三:上市与退市
2016年1月30日,在香港上市三年的东鹏控股提出私有化计划,拟从港股退市。6月20日,东鹏控股发布公告称,联交所批准东鹏控股撤销股份在香港的上市地位,6月22号正式从香港退市。东鹏控股私有化顺利完成,其董事长何新明接受采访时表示:“对于此次东鹏私有化的诉求,主要是根据自身发展与香港股市具体对我们的作用出发的。”
对于东鹏退市,相关人士分析,最根本原因可能在于没能获得上市之后所预期的效果,尤其是从其在港股市场2年以来股价的变化情况来看,虽然该公司近年来销售额每年都保持了稳定的增长势头,但股票价值却一直被资本市场低估。
而另一方面,又有更多的陶企在“上市之路”上前赴后继。据6月17日中国证监会IPO预披露名单显示,蒙娜丽莎集团股份有限公司将在深交所(全称“深圳证券交易所”)上市。此次蒙娜丽莎集团发行股票类型为A股,发行股数共计3943万股(不含老股转让),每股面值1.00元,发行后总股本达15772万股。
8月8日,佛山欧神诺陶瓷股份有限公司也发布“关于接受首次公开发行股票并上市辅导的提示性公告”,拟首次公开发行股票并上市,已向中国证券监督管理委员会广东监管局提交辅导备案登记资料并得到其确认。这意味着此前挂牌新三板的欧神诺陶瓷开始正式向主板市场进军。
关键词四:环保升级
2016开年,淄博迎来了“史上最严历的环保整治”。淄博市政府部门对这次环保治理的力度之大、措施之严厉均前端,毫不留情。短短几天,当地政府就对20余家抽查不合格陶企下达停产治理通知,对14家陶企开出停产治理6个月的重磅罚单。不仅仅是建陶,淄博同时还对熔块生产企业实施了关停措施,按照市政府的规划要求,最晚至年底,淄博市将关停全部熔块生产企业,一家不留。
6月4日,淄博淄川区环保部门又下发《关于保障G20峰会空气质量建陶企业停产计划的通知》。通知要求,原则上只有一条生产线的建陶企业,每月半数、轮流生产;两条生产线的建陶企业,停止1条生产线生产;两条以上生产线的建陶企业,按照一半产能停止生产线。
不惟淄博,受G20峰会及中央督察组督办影响,山东临沂,河南内黄、鹤壁及河北等地的诸多产区都遭到停产及整治,一大批陶企被罚款及约谈。
到了下半年,行业再曝出高安18家陶企因涉及原料大棚覆盖率不足、粉尘超标等环境污染问题被责令限期整改的消息。随后的9月29日,湖北省当阳市人民政府下发《市人民政府关于对部分陶瓷企业未完成整改的窑炉生产线和干燥塔实施停产整治的通知》,受此影响,当阳逾八成陶瓷生产线停产整治。
关键词五:明码实价
一直以来,陶瓷终端销售的惯用方式是:高标价、低折扣,促销泛滥。这样的销售模式,使得同一产品在终端市场的价格体系十分混乱,面临同城不同价、价格悬殊巨大等畸形市场交易问题。特别是一些个性化高值产品,本身的装饰性能与使用价值突出,如若无法制定统一合理的市场销售价格,极易产生“天价瓷砖”,长此以往,动摇商家的品牌形象及诚信根基。
为了节省顾客的金钱和时间,提高信任度与透明度。2016年3月1日,简一大理石瓷砖官方发布消息称,正式在全国授权门店实行明码实价。这一消息在业内引发不小轰动。
明码实价杜绝了消费中的价格陷阱,也杜绝了回扣问题。多位市场人士表示,现在的市场过度营销,导致工厂、代理商以及商场都很累,明码实价可以更好地提升品牌的美誉度,最终引领行业品牌升级。
虽然陶瓷行业现阶段实行“明码实价”在行业人士看来难度较大,但并非不可行。而诸如简一这类拥有一定知名度和市场占有率的品牌试水明码实价,为业内提供了很好的示范与参考作用,如若成功,将会为陶瓷行业实行“明码实价”带来借鉴,并吸引更多陶企参与到明码实价的行列中来。
关键词六:生产线租赁
生产线租赁模式在近两年再度火热,在一些生产企业出现经营问题的同时,一批懂生产技术、懂市场营销的陶业人再度联合出击,以一种深度合作的模式承包生产线、开拓市场。
有知情人士透露,目前在广东产区至少有5家企业近20条生产线被承包;在泛高安产区,约有17条生产线被承租;而在四川也有10多条生产线完成了转租;此外,据淄博多位业内人士估算,截止目前,淄博产区约有20余家企业近50条建陶生产线处于租赁合作状态;该人士透露,如今这样的租赁模式在福建产区也极为普遍。
有人认为这种模式让很多原本岌岌可危、甚至面临倒闭的陶瓷企业渡过了难关,为行业注入了新的活力;但也有人反驳,指出这并不是一种健康的模式,长此以往必将引发一系列不良反应,如低价恶性竞争等。
夹江某抛光砖生产企业老板坦言,如果能正常运营,谁愿意把生产线租赁给他人生产。生产线租赁模式的走热,实际上折射出近两年建陶行业发展形势的恶化,出租生产线的陶瓷企业多处在经营困境中,甚至有些背负着巨额的债务无力偿还,为了避免停产倒闭而引发的激烈矛盾,重压之下的陶瓷企业不得不寄望于出租生产线获取租金以偿还债务。
并且在一些价格战竞争激烈的产区,由于租赁生产线的生产成本相对较低,其产品又以较低的价格冲击市场,加剧价格战,并搅乱当地的市场格局。
关键词七:陶瓷薄板
在中国建陶数十年发展历程中,少有产品如薄板这般,自2008年国内首片陶瓷薄板面市以来,经过8年时间的市场培育,至今仍处于“襁褓”之中。
外有国家政策的强力推动,亦没有人怀疑,在未来的产业结构调整中,瓷砖薄形化的必然趋势,内有薄板既能上墙、又能下地、内外兼修的广泛用途和高附加值,但现实却是,在过去很长时间里,一直是少数几家企业在“孤军奋战”,参与者寥寥。
多家薄板生产企业坦陈,在推广过程中,“慢热”的薄板市场比想象中的更为复杂和艰难,实际发展效果和进程远远低于预期。尽管减薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比传统瓷砖逊色,但如何让经销商和消费者接受,却是长期而漫长的过程。
不过,今年来,薄板产业的做大做强开始稍有起色。在福建、江西、湖北、山东等产区,越来越多的陶企开始进军薄板行业,生产厂家呈遍地开花之势。在众多厂家和多股力量的共同推动下,毫无疑问的是,瓷砖薄形化进程正开始加速。
对于薄板的突然“走热”,相关人士认为,主要是国内建陶市场不景气,经销商纷纷转型,寻求出路,薄板继而迎来发展机遇。经过多年推广,市场对陶瓷薄板的认知度越来越高,而且现在大经济环境不景气,对于陶瓷薄板这种创新型产品,经销商态度也从过去的“抵触”转变成现在的“愿意尝试”。
关键词八:喷墨抛光砖
众人拾柴火焰高。在过去一年炙手可热的喷墨渗花抛光砖正迎来新的发展契机。今年来,国内墨水公司与喷墨设备企业均在紧锣密鼓地攻克喷墨渗花技术难关,如今已取得重大突破。特别是在今年的广州陶瓷工业展上,与喷墨渗花抛光砖相关的设备、技术及原料被大量展示,并广受关注,无论是喷墨机企业还是墨水、喷头企业,都不约而同地重点展示喷墨渗花工艺或喷墨抛光砖样砖。
与此同时,在各大建陶产区,喷墨渗花抛光砖也被大量生产和推广,成为陶企创新升级的利器。尤其是2016年7月28日,诺贝尔瓷砖在北京发布新一代瓷抛砖,再次将行业关注的目光聚焦到喷墨抛光砖上,随后在诺贝尔的引导下,行业相当部分的企业亦将旗下喷墨抛光砖命名为“瓷抛砖”。
有业内人士称,喷墨渗花技术的突破及国产化,将为一直以来裹足难前的传统抛光砖产品带来新的发展曙光,促进抛光砖重获新生,并打破原有的产品品类格局。
关键词九:出口下滑
统计数据显示,1986年至2015年间,我国瓷砖出口额以年均增长25%的速度持续上涨,至今其出口量已经占据全球贸易总额的六成以上。虽然在2014年,我国瓷砖出口出现小幅下滑,出口量与出口额分别下滑2%和1%,但出口单价始终保持稳定增长,至2015年,我国瓷砖出口单价已经上涨至7.31美元/平方米。
但进入2016年后,瓷砖出口出现严重的量价齐跌的现象。 由中国建筑卫生陶瓷协会公布的数据显示,2016年1~7月,我国瓷砖出口量同比下降6.5%,出口额下降22%。有业内人士指出,该数据创下了近30年来中国瓷砖出口的最大跌幅。
“出口量同比下降6.5%的基础上,出口额却下降了22%,这意味着出口单价出现了严重下滑”。佛山某陶瓷企业出口负责人介绍,同比去年,国内瓷砖出口价格平均下调了10%左右,最大跌幅甚至已接近20%。
据分析,中国出口瓷砖价格大幅下降,很大一部分原因是受国际经济下行、国外生产商兴起等国外因素影响,但国内激烈的竞争也是价格下降的主要原因之一,并且2016年,全球经济局势动荡,直接导致贸易形势持续低迷。“特别是欧洲经济大萧条,大环境导致购买力下降,国家建设发展缓慢,对瓷砖需求量大大减少”。
关键词十:成本上涨
9月,陶瓷行业的关键词是“煤”和“物流”,自二季度开始,全国煤炭价格持续上涨,对比低谷时期,普遍暴涨100-200元/吨,平摊到每平方米瓷砖上,直接造成生产成本至少增加0.5元,再加之其它原材料价格的上升,陶瓷生产成本普遍上升1元/平方米。
由此引发诸多低利润陶企的恐慌。迫于经营压力,江西、山西等多个产区放出风声:“上调瓷砖价格。”雪上加霜的是,9月21日起,被称为“史上最严限超载令”的《超限运输车辆行驶公路管理规定》正式施行,按照业内的折算,如果新规严格执行,陶瓷运输费用涨幅将达到35%以上,这更加重陶企的经营压力和销售压力。
陶卫行业2016年历经风雨,无论是煤价上涨还是物流成本上升,全国都是一盘棋,从某种程度而言,规范发展和良性循环的企业更具优势。无论是外部的冲击,还是内部的影响,陶卫企业“全国性品牌”的推广之路不应该踌躇不前。