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樱花发掘IP价值 充分爆发品牌力

2016-08-25 15:04:24 责任编辑: 彭瑾萱 浏览数:

互联网+时代,智能创新不再是稀缺资源,利用网络交互新优势,充分发挥优势调动资源,樱花小哥似乎特别有经验。随着“助力奥运,

樱花发掘IP价值 充分爆发品牌力

中华卫浴网讯 互联网+时代,智能创新不再是稀缺资源,利用网络交互新优势,充分发挥优势调动资源,樱花小哥似乎特别有经验。随着 “助力奥运,庆安检三十年”活动的展开,樱花频频登上头条,俨然成为卫厨界的超级IP。

据悉,8月13日活动当天,许多用户与樱花小哥现场合影,持续在线参加“Show出你与樱花故事”的网友人数也达数千名之多。“樱花小哥”因其持续的内容生产能力、自带话题的势能价值和差异化的人格完美演绎,发挥出巨大的IP价值,自带话题属性。

樱花发掘IP价值  充分爆发品牌力_1

2015年,被称为“IP元年”,各行各业仿佛都在被“大IP”串联。通俗地讲,“IP”指的是“知识产权”,也称“心智创造”,包括音乐、文学和其他艺术作品,发现与发明,以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识产权”。正如《罗辑思维》联合创始人吴声所认为的,移动互联构建了这个加速度时代,信息过剩带来的注意力稀缺造就了IP,而IP就是有内容力和自流量的魅力人格体。

众所周知,可口可乐已借势IP传播提升品牌价值已经成为行业模本。早前,他们创新了圣诞老人新形象,颠覆传统的认知而被沿革致用。可见,品牌形象塑造利用传播的力量,可以持续获得品牌好感度,赢得消费者心里认可和满意度。

樱花小哥自带势能 成为新商业起点

樱花设计樱花小哥形象,来源于对于一线工作人员的尊重,同时也是品牌形象的重新包装过程。樱花小哥不仅有高辨识度,内涵丰富十分“吸睛”。

品牌颜色的辨识度在提升,红色刺激醒目,非常容易加深记忆点。首先,樱花小哥的外在形象留给人很深的记忆点。他身着鲜艳的红色SAKURA樱花制服,头戴SAKURA樱花棒球帽,高举三根手指(寓意SAKURA樱花“三永久”服务:吸油烟机永久免费送油网;热水器永久免费安全检查;整体厨房永久免费保养),面带微笑,眼神坚定。而这一形象带给人丰富的联想:专业的服务人员、亲和的“邻家哥哥”、有担当的靠谱男神……这些形象联想,都已具备大众感兴趣的话题势能。

其次,樱花小哥具备典型的超级IP特征,即具有内容能力和人格属性,更有连接力与温度感。

释放IP潜力 打造有温度的品牌

从目前来看,“樱花小哥”已抽象成一种文字符号,并多次用在企业对外传播中,具有很强的识别度和搜索量。

通过樱花制作视频输出,以其为蓝本,加入内涵溶解,赋予樱花小哥亲和力的“邻家哥哥”形,通过图像的输入和故事背景的奠基,樱花小哥慢慢充实,变得有血有肉。“他”既温文尔雅有涵养靠谱,又非常专业和靠谱,以情动人。因此,通过线上、线下整合传播,推广到各大媒介平台“樱花小哥”集聚了大量人气,“有颜值、有技术、有品位”、“新国民老公”、“樱花小哥教你如何撩妹”、“樱花小哥传授你男友力MAX秘籍”等话题,持续抢占各大资讯头条,形成社会热点,这也刺激了线下销售,实现了IP价值最大化。

得用户者心得天下,取得用户的信任和拥趸,才能最大化品牌良性收益。樱花小哥的IP价值不仅仅增加了品牌推广和宣传力度,其形象的深入人心进一步助力增加用户粘性和好感度。的确,通过IP形象的树立,平面的图标立体生动充满“人情味”,樱花品牌价值最大化得到了提升。

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