卫浴自营模式广而难 企业推陈出新巧营销

“21世纪要么电子商务，要么无商可务”，这句话很好的诠释了未来电子商务的重要性。事实上，早在几年前很多卫浴企业就对“触电”蠢蠢欲动，但卫浴电商发展却不尽人意，根本在于，电商优势明显，但劣势也不断显现。就目前来看，传统卖场依然是销售主战场。因此，卖场营销成了企业发展的重要目标。

卫浴自营模式广而难  企业推陈出新巧营销  

自营模式：使用面广但有难度

现阶段，洁具行业已经趋近成熟，洁具消费者的需求也在逐渐发生着变化，应对市场需求，洁具企业除了新品研发以外还需加强市场营销模式的提升。洁具行业洁具很多种，企业可以选择其中的一款模式进行深入营销下去，也可以几种模式进行混合使用，最终选择出最适合洁具企业自己的营销模式。

目前，自营模式使用面也是非常之广，它的好处就是洁具厂家可以通过自营店来大幅度推广自己的洁具品牌，同时，作为自建店，无论是在政策上，还是在产品的整体把控上，企业都具有独断权。但这种模式对洁具厂家的资金要求较高，如果没有足够的资金去投入，那么这种模式也就难。

企业：推陈出新，吸引消费者眼球

很多企业也看到了这一点，在推出新的竞争砝码的同时，开始想办法抓住消费者的眼球。近几年各个行业的竞争越来越激烈，卫浴行业也不例外，国内、国外的卫浴品牌竞相使出各类招数赤膊角逐，以求在终端市场上的胜出。如果说几年前的养老地产还只是一个概念的话，如今的养老地产已经变成了现实，不仅为老年人提供了优质的养老环境，为现代养老提供了一个新选择，“夕阳”商机也开始成为众多房企以及家居卫浴企业的争夺对象。

而在品牌的塑造和宣传推广上，纷纷找明星代言和登陆央视播出广告;在渠道建设上，不断比拼店面网点的数量和质量;在营销方式上，各个品牌的团购会、联盟会、直供会等形式的营销活动此起彼伏;在产品开发上，针对低收入消费群体的功能性产品，针对追求高品质人士的休闲卫浴，为女士量身订做的女性化产品，以及专为单身公寓和豪华别墅开发的卫浴产品等等，均有大量品牌先后进入抢夺市场份额。