2013年卫浴行业年终热点总结：喜忧参半奋力前行

2013年已近尾声，众多卫浴企业早已开启了年末促销收官之战，大有不收佳绩不罢休之意。纵观今年整个卫浴行业，可谓喜忧参半。从年初开始卫浴企业便迎来了一个又一个考验，综合分析发现，这种种考验都离不开对产品质量和企业营销发展上的磨练。下面，中华卫浴网将带领大家一起回顾2013年卫浴行业里那些“惊心动魄”的事!

山寨横行 知识产权受重视

事件：2013年我国着力强化重点产业知识产权布局、提升知识产权创造水平、加强知识产权保护等工作。2013年3月21日，《2013年国家知识产权战略实施推进计划》在京发布。

点评：目前卫浴洁具行业专利侵权现象十分普遍，一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨版”便会横空出世。国家知识产权局、工信部、＊＊＊＊、版权局联合出台《2013年国家知识产权战略实施推进计划》这一政策，足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。政策的出台，从顶层设计的层面对知识产权进行保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未体现出来。

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“铅超标”风波 产品质量引关注

事件：7月14日，上海电视台《七分之一》栏目通过对13个龙头样品进行32小时的实验，发现其中9个品牌的龙头浸泡水铅含量超过了国家推荐标准(铅含量不得超过5微克/升)。

点评：尽管“铅超标”事件有人为炒作的嫌疑，但一些卫浴产品存在的安全隐患却毋庸置疑，淋浴房爆炸、马桶爆炸……不仅在警醒消费者，也使一些唯利是图的企业暴露在了人们面前。对于卫浴行业来说，只有拥有一个洁净的市场，企业才能在一个良好的环境中开发更多的好产品，而不是想着怎样去“抄袭”别人的产品，产品正宗了，质量也就得到了一定的保障。随着水嘴新标等相关法律政策的出台，卫浴行业安全的阀门必定会越拧越紧。

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厨卫展会不断 创新环保亮点多

事件一:5月28日，中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。本次卫浴展品中不少都主打“创新”和“环保”两大特色。

事件二：7月8日至11日，第十五届广州国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大开幕，此次展会大品牌的缺席，使得卫浴中小品牌成为展会焦点。

点评：上海厨卫展和广州建博会之所以成为今年的热点，除了是行业盛会外，最重要的是其展现了行业发展的一个方向。今年，很多卫浴企业在产品研发方面下了很大功夫，尤其是对于健康环保理念的引入。此外，今年的行业困境对于一些大品牌来说似乎影响不大，但一些中小企业却步履维艰。广州建博会后，中小企业的适时突击也让人们看到了希望。一些中小企业为抢占市场份额，积极下沉渠道，利用差异化发展保障了自己的利润空间，并且开始注重售后服务，行业也逐渐从“卖卫浴”转向了“卖服务”。

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强强联手 骊住高价收购高仪

事件：9月26日，日本骊住协议40亿美元收购卫浴产品制造商德国高仪87.5%股权。这是有史以来，日本对德国企业最大规模的一次投资收购。也成为今年卫浴行业的一大热点。

点评：纵观近年来卫浴行业收购并购事例，从2008年科勒并购佳德厨卫，2009年伊奈收购美标，到今年联塑收购益高，以及骊住收购美标、高仪，预示着卫浴行业也逐渐步入了资本运作时代。就目前整个中国市场的情况来看，卫浴行业还不是一个非常成熟的行业，这种整合、抱团的模式势必会继续存在，从而寻求更好的生存发展机会。当市场竞争的格局无法借助市场的手段打破的情况下，迂回战略，取得在资本市场的胜利，无疑改变了市场和品牌乏力的局面。

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外行跨界 联塑全资收购益高

事件：11月5日，联塑益高举行战略峰会，联塑集团全资收购益高卫浴，双方将在内部管理、外部市场等方面进行资源和信息共享。

点评：众企业跨界卫浴，原因自然少不了卫浴行业群龙无首的现状。目前整个卫浴行业内，依然缺乏“大佬”，还未涌现能够在行业内占有一定市场份额的企业。再加上，随着国家城镇化步伐的加快和人们生活水平的提高，卫浴行业的前景十分可观。不过这种跨界对于卫浴行业来说也并无坏处，至少可以带来一场更激烈的竞争。优胜劣汰，整个卫浴行业在接下来5-10年内将迎来一次大洗牌，群龙无首的现状相信能够得到改变。有了引领行业的品牌，民族卫浴也就拥有了与国际品牌抗争的中坚力量。

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营销考验 在行走中壮大

事件一：2013年6月，旨在“传递民族卫浴正能量，打造民族卫浴第一品牌”的金牌卫浴“金牌星跳跃，田亮中国行”全国大型明星落地活动正式拉开帷幕，并将贯穿2013年整个下半年，全国人们将共同见证卫浴领军企业的“金牌卫浴”品牌，再次得到建陶卫浴行业，乃至全国终端市场的全焦点关注;

事件二：冠珠卫浴微电影《心谣》于10月13日举行了首映礼，之后的14日，在优酷、土豆、腾讯等近十家视频网站，几乎都能看到《心谣》最终的正片，并且在一天内即吸引了数万的观看量，网友好评如潮。

点评：“频繁的促销不如一场智慧的营销”，很多企业也意识到了这一点，尤其是一些名牌企业，开始借助明星代言、电视剧、微电影、甚至微博微信进行营销。这些营销方式不仅紧跟时代潮流，抓住了消费者的眼球，还将企业自身的文化融入其中，收到了很好的效果。今年，对于哪种营销模式更好的探讨声一直未间断，最终的结论是：无论如何营销，“企业文化”必定会成为未来企业营销需要考虑的重要因素。

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线上促销火热 电商发展引热议

事件：350.19亿，2013年天猫的双十一大战创下一个新的历史记录。很多卫浴五金企业也在这次网购狂欢中尝到了甜头。然而，电商火热的背后却存在着很多的弊端。首先，线上销售的火热在一定程度上影响了线下的销售，使得一些实体店经营受挫;另一方面，电商产品在质量和物流上的弊端也让一些想要“触电”的企业心生疑虑。

点评：与其他消费品不同，卫浴产品属于耐用品，而且价格较贵、物流成本也比较高，这也让消费者对于网购卫浴产品有着较多顾虑。对于传统的卫浴生产商来说，面临着如何将网络订单与工厂生产结合起来、如何重新规划经销网络、如何了解并服务好网购用户等诸多难题。这场线上线下的战争说明，就目前来看线上线下还难以融合，传统卖场依然是产品销售的主要渠道。

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总体来说，2013年的卫浴行业可谓喜忧参半，质量的欠缺使企业意识到了创新的重要性;外行的跨界使行业竞争越发激烈，但这种优胜劣汰的环境也会为行业筛选出更多优秀的企业，而这些优秀的企业将以行业领头羊的身份带领中国卫浴更好的发展;“电商”则让企业在机遇与挑战中更理智的发展。这些都是行业的必经之路，也是企业不断发展壮大的转折点。

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